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BETC Canal+ world poker tour bluffing is a fine art © betc.com

BETC: Canal+ World Poker Tour ‘Le Bluff’

L'art du bluff

BETC a su faire preuve de créativité au cours des deux dernières décennies, avec des campagnes humoristiques très régulières et souvent pour la chaîne de télévision Canal+. Lorsque Canal+ s'est mis en route pour annoncer ses prochaines diffusions du World Poker Tour, BETC a lancé sa campagne " Bluff " pour démontrer l'art du poker, et en particulier l'art du bluff.

Pour la campagne, qui consistait en des impressions, BETC a pris la toile de fond de la table de poker, Canal+ et la date du World Poker Tour dans le coin inférieur droit, et une énorme citation au milieu. A l'aide de citations très médiatisées, BETC a démontré que " bluffer est un art ". Mais, ce n'étaient pas des mensonges blancs ordinaires ou des mensonges communs, il y avait quelque chose de plutôt risqué dans les citations que BETC a décidé d'utiliser dans leur campagne'Bluff', comme vous le verrez ci-dessous.

"Les actions d'Enron augmenteront de 800 % d'ici 2010."
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Source: Adeevee

L'une des copies les plus apprivoisées de la campagne du World Poker Tour pour Canal+, la citation "Les actions d'Enron augmenteront de 800 pour cent d'ici 2010" résonne de la bouche de Kenneth Lay, l'ancien président et CEO d'Enron.

Enron était une société de négoce d'énergie qui s'est vue décerner le titre d'"entreprise la plus innovante d'Amérique" pendant six années consécutives par Fortune. Les 20 et 21 août 2001, Kenneth Lay a exercé des options d'achat de 68 000 actions d'Enron pour environ 21 $ chacune avant d'apprendre, le 22 août 2001, que l'entreprise pourrait bientôt être frappée par de nombreux scandales comptables. Ainsi, le 26 septembre, Lay a encouragé ses employés à acheter des actions d'Enron, proclamant que la valeur d'Enron augmenterait de 800 pour cent avant 2010. Le 28 novembre, les actions sont tombées sous la barre des 1 $ avant que l'entreprise ne déclare faillite plus tard dans l'année.

"I never had sex with Monica Lewinsky."
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Source: Adeevee

La citation "Je n'ai jamais eu de relations sexuelles avec Monica Lewinsky", tirée d'un scandale tristement célèbre qui encapsule Clinton et Lewinsky, un stagiaire de la Maison-Blanche, dans une enquête sur le président américain de l'époque, Bill Clinton, est la suivante.

Une fois que le scandale a éclaté dans la presse grand public concernant les allégations de relations sexuelles entre Bill Clinton et Monica Lewinsky, le président a rapidement nié ces allégations lors d'une conférence de presse à la Maison Blanche. Debout aux côtés de sa femme Hilary, Bill Clinton a déclaré sans ambages qu'il n'avait jamais eu de relations sexuelles avec Lewinsky et qu'il n'avait jamais menti à personne. Les ragots ont continué de tournoyer malgré le fait que Bill et Hilary ont abondamment et publiquement nié les allégations. Sept mois après avoir rejeté ces allégations, Mme Clinton a fait une déclaration télévisée à l'échelle nationale dans laquelle elle admettait qu'il entretenait une relation inappropriée avec M. Lewinsky.

"Les retombées de Tchernobyl se sont arrêtées juste avant la frontière française."
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Source: Adeevee

Dans ce qui pourrait être le bluff avec les retombées les plus importantes pour entrer dans la campagne Canal+ World Poker Tour de BETC, l'agence de publicité a décidé de s'en prendre au professeur Pierre Pellerin, ancien chien de garde de la sécurité nucléaire française lors de la catastrophe de Tchernobyl en 1986, qui a affirmé que " les retombées de Tchernobyl ont cessé juste avant la frontière française. "

Après l'explosion du réacteur de Tchernobyl, un nuage de contamination nucléaire a traversé l'Ouest, y compris des régions de France. À l'époque, Pellerin publiait des résultats de radiations faibles à moyennes sur des régions entières de France, publiant des déclarations qui rassureraient le public. Puis, 20 ans plus tard, Pellerin est accusé d'avoir délibérément dissimulé la gravité des zones contaminées de la France, le premier ministre de l'époque, Jacques Chirac, étant accusé d'avoir comploté pour camoufler les faits.

"Non ho insultato Zidane."
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Source: Adeevee

L'un des moments les plus célèbres de la Coupe du Monde 2006 en Allemagne a été celui où Zinedine Zidane a frappé Marco Materazzi à la tête en finale, se faisant expulser pour ses problèmes. Il est clair que les deux ont un échange verbal avant que le Français ne fonce sur l'Italien, mais Materazzi dit "Non ho insultato Zidane".

Les rumeurs ont circulé quant à savoir qui a dit quoi lors de cet incident, Materazzi ayant proclamé son innocence à de nombreuses reprises et, en fin de compte, l'Italie l'ayant emporté puisque c'est elle qui a remporté le trophée après les tirs au but. Mais, au fond de tout cela, tout ce que l'Italien a dit a suffi à l'un des meilleurs footballeurs du monde, si ce n'est le meilleur, pour gâcher une Coupe du Monde et se venger de ce qu'il a entendu dire.

"Je n'ai rien à voir avec le meurtre de Nicole."
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Source: Adeevee

Enfin, le plus risqué de tous, les célèbres paroles prononcées par la star du football américain O.J. Simpson concernant le meurtre de son ex-femme Nicole Brown Simpson et de son ami Ron Goldman, BETC décidant de tout mettre en œuvre pour faire référence à cette histoire tristement célèbre.

En raison d'un mélange de preuves d'ADN qui n'étaient pas trop fiables ou acceptées aux États-Unis et d'un cas de racisme systématique parmi les policiers, la défense "Dream Team" d'O.J. Simpson a réussi à convaincre un jury qu'il n'était pas coupable de ce crime. Mais il a par la suite été reconnu coupable de leur mort injustifiée dans le cadre d'une poursuite civile, des images montrant des décennies après les meurtres de 1994 montrant apparemment Simpson admettant avoir commis le crime ayant fait surface.

La campagne " Bluff " a été particulièrement brillante en raison de sa présence dans les grands titres et de l'hystérie avec laquelle BETC a choisi ces citations pour les appeler bluffs. Ils auraient pu facilement descendre un thème plus commun associé au poker, tel qu'une publicité sur le thème de l'Ouest. Le thème lui-même est toujours incroyablement populaire et associé au poker, avec des jeux vidéo comme Red Dead Redemption ainsi que des jeux en ligne comme Dead ou Alive qui se reconnaissent instantanément au public grâce à leurs thèmes.

C'est ce qui fait la grandeur de cette campagne comique : BETC s'est détourné de la norme pour produire quelque chose d'original et de très mémorable. L'agence a également créé d'autres campagnes publicitaires humoristiques pour Canal+, dont la célèbre publicité'L'ours', ainsi que la brillante publicité'Le Secret de Brokeback Mountain'.


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