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BETC super loto's lucky gloves © betc.com

BETC : 'Les gants de la chance' de Super Loto

Chanceux et chaleureux

L'un des nombreux clients de BETC dans leur France natale est Super Loto. La Loterie Nationale Super Loto est la plus grande du pays, offrant d'énormes sommes d'argent à ses gagnants. En 2013, BETC et la Loterie Nationale Super Loto se sont associés pour lancer une nouvelle campagne et distribuer des tenues spéciales.

C'était le milieu d'un hiver particulièrement froid en France, mais le Super Loto était là pour la prise. Ainsi, pour aider à inspirer une dose de chance à tous ceux qui ont décidé de braver le froid, BETC a créé la campagne 'Les gants de la chance', avec les #croisezlesdoigts qui passent le mot par les médias sociaux.

Même si'Les gants de la chance' était le slogan de leur campagne qui poursuivait la campagne précédente de Super Loto qui mettait l'accent sur le croisement des doigts, ce n'était pas seulement une mise à jour hivernale impliquant que les gens devaient croiser les doigts avec des gants car il fait froid, BETC a fait un pas supplémentaire.

Comme le Super Loto devait être tiré au sort le vendredi 13 décembre, l'agence de publicité a ressenti le besoin d'aller plus loin pour aider à porter chance aux joueurs de loterie potentiels. C'est ainsi qu'ils ont conçu et créé des gants spécialisés en coton Super Loto dont le majeur est cousu sur l'index, ce qui signifie que les mains des joueurs restent à la fois chaudes et chanceuses.

Mieux encore, pour ceux qui ont eu la chance de passer devant un représentant d'un gant Super Loto dans la rue, les gants pour croiser les doigts étaient complètement gratuits, distribués à tous ceux qui passaient à côté d'une personne ayant un sac Super Loto rempli de gants. La campagne a permis de réaliser un total de 10 000 "Les gants de la chance" à distribuer en plusieurs points dans les grandes villes de France. Vendredi 13 décembre 2013, les habitants de Marseille, Paris, Strasbourg, Lens et Rennes ont eu droit à des gants gratuits pour leur porter chance lors du prochain tirage du Super Loto.

Bien sûr, les doigts croisés des gants Super Loto n'étaient pas cousus dans les gants d'une manière qui, en dehors de cette campagne amusante, les rendrait inutilisables. Les personnes qui ont eu la chance de se procurer des "Les gants de chance" ont pu enlever facilement la couture qui faisait croiser les doigts aux gants, ce qui les rendait parfaitement utilisables pendant le reste de l'hiver froid.

Comme l'indique Little Black Book, le directeur créatif Olivier Apers a souligné la volonté de la campagne de réchauffer les gens dans le froid de l'hiver, et de leur porter chance tout en le faisant : "Nous connaissons tous le dicton "mains froides, cœur chaud". Avec les gants de la chance de Loto, nous voulions que les gens aient les deux[des mains et un cœur chauds] !" La campagne a certainement atteint son objectif, propageant le mot du Super Loto à une échelle massive, et elle a apporté l'avantage supplémentaire de gagner un peu plus de bonne volonté avec les joueurs potentiels du Super Loto, car tout le monde aime un cadeau gratuit - surtout quand le cadeau est aussi nouveau que'Les gants de la chance'.

Comme vous pouvez le voir dans la vidéo ci-dessous par BETC Paris, ils ont beaucoup aimé transformer des mains froides en mains chanceuses dans la course au Super Loto massif de l'hiver. De plus, leur campagne "Les gants de la chance" est devenue virale sur les médias sociaux, et beaucoup de gens ont montré leurs gants gratuits pour croiser les doigts. La campagne a même été reprise par les médias sur Internet car ils ont adoré l'ingéniosité et l'innovation du travail de BETC et de Super Loto.

BETC a également mené d'autres campagnes pour la Loterie Nationale Super Loto, avec la campagne " Oui, ça arrive " en 2009, qui dépeint des boules de loterie gigantesques couvrant les gens quand ils sont sous la douche ou au lit, montrant comment tout le monde peut gagner, quoi qu'ils fassent. Ils ont également créé deux publicités pour le tirage spécial de la Saint-Valentin de Super Loto en 2014. Pour séduire les joueurs et joueuses, ils ont sorti'La tartine', qui filme une femme très amoureuse d'elle-même, ainsi que'L'ascenseur', montrant un homme qui aime lui-même. Avec le slogan'pour tous ceux qui s'aiment', BETC a montré le jackpot Super Loto d'un minimum de 14 millions d'euros pour être spécial pour le 14 février et ceux qui célèbrent l'occasion.

L'agence de publicité française BETC a créé une vaste gamme de campagnes mémorables et emblématiques pour ses clients, mais'Les gants de la chance' pour la Loterie Nationale Super Loto est certainement l'une des plus innovantes de toutes, et elle s'est très bien passée avec le grand public français.


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J'ai trouvé le travail de BETC si intéressant que j'ai voulu créer un site sur une sélection de leurs campagnes publicitaires. Parcourez le site pour lire l'histoire des différentes campagnes et voir le matériel de marketing. Amusez-vous bien !