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BETC Ubisoft campaigns © betc.com

BETC: Ubisoft’s ‘Collapse’ and ‘The Division’

Démontrant l'apocalypse

BETC a créé une vaste gamme de campagnes qui ont eu pour résultat un engagement à grande échelle de l'audience avec la marque de leur client, mais pas autant qu'avec leur campagne pour la sortie du jeu vidéo d'Ubisoft en 2016, The Division.

Dans un monde post-apocalyptique, la toute nouvelle IP d'Ubisoft, qui s'étend de la gamme Tom Clancy, a été considérée comme un succès potentiellement massif pour la société en raison de son intrigante histoire, de son style de jeu ouvert - pour lequel les autres jeux Tom Clancy ne sont pas connus - et de la disponibilité de l'intégration multijoueur dans ses modes solo.

L'un des éléments les plus convaincants de The Division est qu'elle s'éloignait des tireurs tactiques de la ligne traditionnelle de Tom Clancy pour invoquer un scénario puissant et une nouvelle façon de jouer. Ainsi, pour aider Ubisoft à montrer au monde cette nouvelle idée et sa nouvelle forme de jeu, BETC a créé un mini-jeu de simulation en ligne et mobile appelé Collapse.

La Division a lieu après qu'un virus militarisé ait détruit une grande partie de la population de la planète, laissant le joueur et son équipe pour sauver ce qui reste. Pour bien marteler l'histoire, BETC a décidé de démontrer au monde que l'intrigue de The Division n'est pas seulement de la fiction, mais qu'elle pourrait réellement se réaliser.

Dans Collapse, les joueurs jouent le rôle du patient zéro dans le simulateur de fin de société. Dans le mini-jeu, les actions que le joueur introduit dans la carte du monde réel - qui utilise des faits et des statistiques du monde réel - affectent la vitesse à laquelle le virus se propage à travers le monde, entraînant finalement l'effondrement complet de la société. BETC a utilisé Open Street Map, les routes de vol IATA, les données des spécialistes des risques d'urgence et les données de la NASA rendent le simulateur aussi réaliste que possible, l'utilisation de l'emplacement exact du joueur rendant le simulateur fidèle à tous ceux qui ont essayé Collapse. Les joueurs ont également eu le choix dans le simulateur, comme le pays vers lequel voler, ajoutant un élément de compétence et de planification tactique à la situation critique du joueur d'arrêter la fin imminente de la planète.

Collapse a été un énorme succès qui a vraiment captivé l'imagination des gens, pas seulement des joueurs, partout dans le monde, avec 1 million de pièces en moins d'une semaine. Les médias du monde entier ont repris l'histoire et l'ont présentée comme un outil de démonstration de l'apocalypse, en lui attribuant le mérite de son côté immersif et réaliste. Ci-dessous se trouve la vidéo de la campagne de BETC, expliquant comment ils voulaient s'y prendre pour que l'histoire du prochain jeu vidéo devienne réalité.

La campagne de BETC et la création de Collapse ont eu un impact profond sur les ventes du jeu déjà très attendu Ubisoft. Avec Collapse élargissant considérablement l'audience potentielle de la Division grâce à sa méthode de raconter l'intrigante intrigue du jeu par le biais d'un jeu de simulation, la sortie du jeu au début de 2016 a permis au titan de l'industrie de battre les records de vente au détail et en numérique, pour devenir le nouveau produit le plus vendu jamais, selon Forbes.

À la fin de 2016, on a constaté que la Division occupait le troisième rang des ventes, derrière Call of Duty : Infinite Warfare et Battlefield 1. Le fait que The Division était une nouvelle franchise et n'a été surpassée que par des franchises gigantesques et établies est tout à l'honneur de la campagne entourant la sortie du jeu et la qualité du jeu lui-même. C'est la même année que le très populaire The Elder Scrolls V : Skyrim a été réédité pour la nouvelle génération de consoles avec son édition spéciale.

Dans Skyrim Special Edition, qui était beaucoup moins cher que les jeux ordinaires triple A, tous les DLC étaient inclus, avec Dawnguard, qui voit la bataille entre vampires et chasseurs de vampires, comme une obsession particulière chez les fans. Les vampires ont longtemps été un point d'intérêt dans la culture pop, avec des jeux encore plus précoces que Skyrim's Dawnguard, maintenant fermement leur popularité au fil des ans. Le fait que Skyrim Special Edition s'enorgueillisse de l'inclusion de l'épique DLC Dawnguard et qu'elle soit encore en retard par rapport au nouveau IP est un témoignage des efforts d'Ubisoft et de BETC.

Voici comment BETC a évoqué la prémisse de The Division aux joueurs potentiels avec sa publicité " Yesterday ".

Dans le passé, BETC s'était associé à Ubisoft pour créer des publicités pour certaines de leurs autres grandes sorties de jeux vidéo. En 2015, ils ont créé'Blades', qui était une publicité pour Assassin's Creed : Syndicate.

En 2016, Ubisoft a risqué de lancer deux de ses plus grands jeux de l'année à quelques semaines d'intervalle, créant ainsi une concurrence en soi, que de nombreuses entreprises ne risqueraient pas. BETC a donc dû créer des campagnes fantastiques pour les deux. Comme on peut le constater, ils ont fait un travail phénoménal pour le tout nouveau The Division, et ont également réussi à attirer un public nombreux pour Far Cry Primal.

Leur publicité mémorable qui invoque tous les éléments les plus intéressants du jeu dérivé de Far Cry a été utilisée dans'The Charge' pour augmenter l'intrigue et le battage publicitaire pour le prochain jeu. Malgré sa sortie vers la fin du mois, Ubisoft a annoncé, via Polygon, que le total des ventes de Far Cry Primal en février était un record pour l'industrie du jeu.

La Division a maintenant une suite en route, prévue pour le 15 mars 2019, avec un public solide et accroché par l'univers unique du jeu à travers le fascinant et accrocheur simulateur Collapse, créé par BETC, qui fait la une des journaux.


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J'ai trouvé le travail de BETC si intéressant que j'ai voulu créer un site sur une sélection de leurs campagnes publicitaires. Parcourez le site pour lire l'histoire des différentes campagnes et voir le matériel de marketing. Amusez-vous bien !