BETC Fan Life

Un site de fans dédié au travail de l'Agence Française de l'AD BETC

BETC Paris Office © betc.com

A propos de BETC Agency

Créatif, sexy et audacieux

Fondée à Paris en 1995, BETC s'est fait connaître dans l'industrie de la publicité pour sa créativité et ses campagnes emblématiques menées par son co-fondateur Remi Babinet. BETC fait désormais partie du groupe Havas Worldwide, qui compte environ 900 employés et possède également des bureaux à Londres, Sao Paulo et Los Angeles, offrant une large gamme de services à ses principaux clients. A ce jour, leurs campagnes les plus marquantes sont celles réalisées pour Super Loto, Ubisoft, Louis Vuitton, Canal+, Air France, Evian, Disneyland et Lacoste, Peugeot, Leroy Merlin, AXA et Decathlon.

Lors de sa création, l'agence a pris le nom de Babinet Tong Cuong, créée par Remi Babinet et Eric Tong Cuong en 1994. Puis, un an plus tard, les fondateurs Babinet et Cuong ont été rejoints par la femme d'affaires française Mercedes Erra, et l'agence a été rebaptisée Babinet Erra Tong Cuong Euro RSCG - ou BETC pour faire court. En tant que membre du groupe Havas Worldwide, l'agence s'est montrée prometteuse très tôt, mais en 2002, le co-fondateur et co-président Cuong a choisi de se séparer de BETC pour assumer le rôle de président de BMI Music, France, laissant Babinet et Erra pour diriger le spectacle.

En 2005, BETC a obtenu de bons résultats avec de nombreuses campagnes publicitaires, ce qui n'est pas passé inaperçu aux yeux de la maison mère Havas Worldwide. Au milieu de l'année 2005, Havas a procédé à de nombreux changements de management, à commencer par l'arrivée de Philippe Wahl au poste de Directeur Général. Havas a ensuite décidé de promouvoir de nombreux cadres aux fonctions de directeurs généraux pour former leur nouvelle génération de dirigeants, dont Remi Babinet et Mercedes Erra. Babinet et Erra continueraient à tenir le fort à BETC pendant leurs nouvelles fonctions chez Havas. Peu de temps après, en 2007, le directeur créatif de BETC depuis 1999, Stéphane Xiberras, s'est également vu confier un rôle accru pour devenir président et directeur créatif de BETC.

Au cours des années suivantes, BETC a forgé de nombreuses succursales afin d'élargir son offre aux clients. En 2007, BETC Shopper a été lancé en tant qu'agence spécialisée dans la vente au détail, avec d'autres agences comme BETC Content, BETC Digital, BETC Luxe, BETC Start Up Lab, BETC Pop et BETC Design.

Après avoir commencé à Paris au milieu des années 90, Havas et BETC ont choisi de se développer en un réseau mondial en 2011, la première étape étant Londres la même année. Avec Neil A. Dawson comme co-fondateur et directeur exécutif de la création, l'expansion de BETC en Angleterre a permis d'attirer des clients renommés comme Bacardi, Samsung et Diet Coke.

En 2014, l'expansion de BETC s'est poursuivie avec l'agence française à Sao Paulo, où Gal Barradas et Erh Ray ont commencé comme co-PDG au Brésil ; Pepsico, Citroën, Peugeot et Pao de Acucar sont parmi les grands noms de BETC au Brésil.

Puis vint le déménagement de BETC aux États-Unis d'Amérique : fin 2017, l'agence s'installe à Los Angeles et annonce son partenariat avec le chorégraphe Benjamin Millepied pour L.A. Dance Workout et L.A. Dance Magazine.

L'année 2018 a vu BETC franchir une nouvelle étape dans son expansion mondiale en collaborant avec la marque de maquillage chinoise Marie Dalgar. Pour célébrer le dixième anniversaire de la marque, Marie Dalgar s'est associée à Christophe Pradere, PDG de BETC Asie, pour lancer une campagne emblématique qui " incarne la mission de la marque qui est d'inspirer et de permettre aux femmes de créer et mettre en scène leur beauté unique ", selon Branding in Asia. Présent en Europe, en Amérique du Nord, en Amérique du Sud et en Asie, BETC a réalisé son ambition pour 2011 de devenir un réseau mondial, avec lequel Havas les a soutenus tout au long de leur expansion.

En 2008, BETC s'est lancé dans l'un de ses projets les plus ambitieux à ce jour : déménager aux Magasins Generaux. Debout sur le Canal de l'Ourcq, à Pantin. Remi Babinet a décidé qu'un complexe industriel abandonné, chargé de graffitis, pourrait un jour accueillir les quelque 900 employés de BETC. Dans le cadre du projet du Grand Paris, BETC a rénové cet immense bâtiment de 20 000 m2, en préservant son architecture industrielle des années 30, tout en modernisant son intérieur et en y intégrant une série de mesures d'énergie propre.

Les Magasins Generaux
© Meffre & Marchand

Pour les aider à s'intégrer dans la communauté locale, BETC a commandé la création du site Web Graffiti General, qui propose une visite virtuelle tridimensionnelle de tous les graffitis peints sur Les Magasins Generaux avant sa rénovation. En 2016, BETC a emménagé dans le complexe de Pantin, et Babinet continue à jouer un rôle énorme dans la réhabilitation de la zone locale.

BETC se définit comme Sexy et Audacieux par son bon goût et son charme français, allié à son souci du résultat par la créativité. Aujourd'hui, ils disposent d'une liste de clients diversifiée et prestigieuse qui a conduit à la publication de nombreuses campagnes influentes et très appréciées.

Beaucoup de leurs campagnes sont instantanément reconnaissables, avec leur travail pour Super Loto, dont vous pouvez en savoir plus sur ici. A ma connaissance, ils n'ont plus fait de campagnes de publicité liées au jeu depuis lors, ni pour sociétés de jeux d'argent en ligne ni pour les producteurs de jeux de hasard.

Les campagnes de BETC pour Ubisoft et Canal+ (for the World Poker Tour) sont particulièrement intéressantes. L'une des plus grandes percées de BETC a été réalisée avec Air France, avec laquelle elle s'est associée en 1998. Menée par le directeur créatif Remi Babinet, la campagne de 1999 " Flight' est devenue une signature de l'agence.

Un autre client de longue date de BETC est Evian, avec lequel BETC a commencé à travailler en 1994. En 1998, la célèbre campagne'Waterbabies' est devenue l'une des publicités les plus emblématiques de tous les temps, avec sa renaissance en 2009 sous la forme de'Rollerbabies' devenant la publicité en ligne la plus regardée en 2009 avec plus de 45 millions de vues.

Le grand, celui pour lequel BETC est le plus connu de beaucoup, est'L'Ours'. Réalisé pour Canal+ en 2011, ce film est tombé sous le charme de la campagne humoristique qui a permis à BETC de remporter une avalanche de prix, dont le Grand Prix Lion du Film Craft. Au fil des ans, BETC a reçu un grand nombre de récompenses et de nominations pour son travail créatif dans l'industrie.

BETC est aujourd'hui une marque mondiale et continue de produire des classiques créatifs, dont l'un des plus grands et des plus récents, depuis début 2019, est Disneyland Paris''The Little Duck', qui voit un canard devenir obsédé par une BD Donald Duck, avant de se faire emporter par le tonnerre. Heureusement, la publicité de 21 secondes se termine bien, le caneton rencontrant son héros à Disneyland Paris.


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C'est un site de fans de l'Agence BETC. Si vous recherchez la page web de BETC, vous pouvez y accéder à l'adresse suivante : BETC.com.

J'ai trouvé le travail de BETC si intéressant que j'ai voulu créer un site sur une sélection de leurs campagnes publicitaires. Parcourez le site pour lire l'histoire des différentes campagnes et voir le matériel de marketing. Amusez-vous bien !